Wenn Maryann Devine beim Thema Kulturmarketing auf Social Media zu sprechen kommt, erhält sie häufig diese Antwort:
“Our patrons are over 55 – they don’t do social networking, the older ones don’t even have computers, so we’re not wasting our time on it”,
schreibt sie in ihrem Beitrag “Can You Reach Your Core Arts Patrons on Facebook?” auf smArts & Culture. So ähnliche Antworten habe ich auch schon erhalten. Nur: das stimmt so einfach nicht, wenn man sich den Nielsen-Report “Global Faces and Networked Places” anschaut.
Laut dieser Statistik ist es die Altersgruppe der 35- bis 49-jährigen, die zahlenmäßig im letzten Jahr am stärksten zugelegt hat. Selbst bei den 50- bis 64-jährigen liegt die Zahl der NeueinsteigerInnen noch wesentlich höher als bei den Jungen.
Während der Nielsen-Report nur einige Länder berücksichtigt, bietet Georg Holzer in seinem Blog wesentlich detailliertere Ergebnisse für insgesamt 95 Länder an. Wahrscheinlich sind diese Zahlen aber schon wieder ziemlich überholt. So ist laut seinem aktuellen Beitrag die Zahl der österreichischen UserInnen in knapp sechs Wochen von 301.880 auf 440.460 gestiegen.
Bei der Konzeption Ihrer Marketingstrategie sollten Sie also Facebook nicht vergessen. Sonst lässt Sie Ihr “altes” Publikum am Ende ziemlich alt aussehen.
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